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来自北京电通的这则广告采用了双层热敏油墨印刷，当杯子被灌入热水，热敏油墨开始起作用，它慢慢地将底层的冰山图像给遮盖起来。就如同现在的全球变暖使得北极的冰雪逐渐融化一样。不知道这种杯子是不是使用一次就不能将图像复原...
This innovative advertising came from Dentsu AD agency in Beijing, China. This magic cup was painted with double-thermal printing ink, when the cup was onto the hot water, thermal ink comes into play, and it will slowly bottom of the image to cover up the tip. Just like the global warming is melting the Arctic iceberg gradually. The only question is whether the “iceberg” will erect again when the cup is cooling down...But fantastic anyway!
Source:blog by 联合网报 -
Another fantastic product from Motorola again “Web, email, music and blade thin”. No more words about the product itself, you can click here to get any detail you want.
What I highly recommend is the funny commercial video hereunder, Good music and a humoristic tone based on silhouettes.
Creative and excellent, right?
The only issue is that I am not sure MOTO contacted already the original creator of the silhouettes cartoon image. This reminds me a case claimed by the original Chinese creator a few years before.
Source: Blog by Juan Sanchez -
2007橄榄球世界被几天前刚刚落幕，南非队最终捧得了冠军，但他们并不是此次赛事的唯一胜利者。Dim内衣品牌在本次世界杯期间上演的埋伏式营销也取得了巨大的成功。在法国橄榄球队的最后比赛期间，TF1的摄像机不时的聚焦于法兰西大体育场看台上的啦啦队员身上，她们穿着昂贵的内衣卖力的为场上的球员加油。其他媒体也拍到并刊登了这些画面。
相关的Buzz迅速蔓延开来，谜底也相继揭开：这次活动其实是Dim内衣品牌的一次埋伏营销。消息很快传到了国际橄榄球委员会的官员们的耳朵里，他们在此之前以经声明在世界杯期间使用这种营销手段的品牌将会受到惩罚，结果Dim女孩被禁止进入体育场。
但Dim女孩许诺他们会回来，并且履行了他们的诺言。但她们并没有再次出现在看台上去激怒IRB的官员们，当法国队与新西兰对的比赛进行的时候，她们出现在巴黎最繁忙的地方来表演,爱丽舍宫，艾菲尔铁塔，市政厅，到处都有她们的身影。
这次游击式的营销行动是非常成功的，尽管埋伏行销依然是一项颇有争议的营销手段，但它制造大量在线和离线(法国对爱尔兰比赛时的观众达一千4百万观察者)的buzz，差不多覆盖了整个法国。
但这种“出格”的营销行为会在中国取得成功吗？文化因素，管理因素都是不得不考虑的问题，但可以断言产生的Buzz只会多不会少。Sources:
• The blog by Gregory Pouy (French)
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近日，小刀马在他的博文“商业价值被发现，国内博客们的两件喜事”提到国内目前出现的两种博客赚钱的模式：
第一件事情是BSP新浪博客商业化启动，新浪博客开始实行分享收益，广告收入按流量计算，作者和新浪网55分成。新浪网的博客作者可以申请加入，目前加入的主要是流量巨大的明星博客。
还有一件事情是博拉网组建Blog network，也是商业化运营。这个名为BBN的博客组织，走的是一条专业的路线。以专业博客报为单位，正在招募各个行业的博客成员，博客成员按贡献分享收益。另外，据说还将有最低工资保障。
我觉得从总体上看是两个方向，sina的服务更适合明星，名人，至少你也得是个草根明星。否则没有足够的流量，没有商家会投放广告在你那，即使有，最后分到的那一点点钱，真的不够浪费细胞的营养费的。而且广告的模式还是传统的网络广告模式为主。只不过是把放广告的位置有门户网站的页面放到博客页面上而已，某种程度上讲，沟通还是单项的，商家投放广告，其他人看不看就不授控制了，至少我去老徐的博客是不会特别留意上面的广告的。
博啦提供的口碑营销应该是面向博客大众的，至少门槛要低得多（我是只赚到相同数量钱的情况下），只要你是活跃博客就可以参加。广告模式也产品体验和话题为主（视不同产品特性），参加这类活动的广告商看重的应该是与博客们的互动，博客们至少要写点啥（一般会有基本要求的），至少互动了，效果要更明显，更可控，也更容易分到钱。
PS: 虽然国外的博客营销比我们起步早，而且已经有一定规模，但BSP很少参与其中。BSP多数是只提供Blog相关服务，连个博客门户都算不上，更别提赚钱了。相比之下国内的BSP不仅数量众多，而且内容越来越繁杂，而且就目前的情况下，在如何赚钱方面也走在了前面。 -
The brand Volkswagen has had an astonishing and innovative idea to promote its convertible Eos.
This billboard has been erected in Germany. When there was sunshine, passers-by could see the following words projected onto the street: "Perfektes Wetter für eine Probefahrt" ["Perfect day for a test drive"].
大众品牌为推广它新车convertible Eos的想出了一个很奇特很有创意的主意:一个广告牌在德国竖了起来，当有阳光的时候路人就可以看到投影到路上的广告语："完美的试驾日".
非常棒的创意，可以说是"话腐朽为神奇",传统的广告资源+好的创意仍能发挥出意想不到的效果.
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Who is the no.1 searching engine in China? Google or Yahoo? Neither of them, the really leader is Bdidu, a native searching engine whose name came from a Chinese ancient poem. Now Baidu is taking approximately 70% Chinese market share with $106 million online marketing revenue in 2006 in China while Google brought in $32 million.
How come Baidu overwhelm Google, it seems to be an impossible job. The obvious and most important reason should be, as Baidu said, he speaks native Chinese. The better understanding of Chinese culture and Chinese internet users enable Baidu to provide better service and product than its foreign competitors. And Baidu is trying every means to boast this advantage.
The video is a commercial piece by Baidu, It's a word play. Actually a fairly technical challenge for "word boundary", since Chinese language do not separate words with a space, as is the case in English. This is basically making fun of Google’s (even Baidu didn’t mean it) inability to chop up Chinese sentences into proper word boundaries.
"I know (that) you don't know (that) I know. You don't know (that) I know (that) you don't know." Anyone caught in such a situation is obviously going to spit up blood or red ink and collapse dead.
The hero "Tang Bohu" in this video is the well-known playboy poet during the Ming dynasty, and his voice came from the most famous comedian star (Stephen Chow), all of these plus the funny wordplay make this video interesting enough to circulate rapidly through internet and create a lot of buzz. -
现在是讲究个性的时代，尤其是时尚的年青一族。HP最新产品Pavilion tx1300不仅本身设计个性十足，而且能更好的发挥用户的想象力，彰显个性。为了推广这个产品HP启动了一个以“秀出个性生活”为主题的创作大赛，并推出了官方网站与潜在的年青消费者进行互动。
Are you the young guys with abundant creative ideas? Are you keeping dreaming of having a cool and high performance computer to facilitate you in expressing your ideas? If so, just come to “Show your creative life”.
This is a 40-days interactive campaign launched recently in China by HP for its new product: HP Pavilion tx1300, which is catching people’s eyes by its high flexibility: screen twists up to 180 degrees, captures handwriting with optional touchscreen.
参赛者需围绕此产品的卖点：独有的可以旋转180度的显示屏以及手写板进行创作，突出旋转，随意的概念。作品可以是视频或图片。
By taking part into this contest, you need to produce originally either a photo or video clip to show your creative life in an offbeat, twist or even reverse angle. It could be any tiny stuff in your life but it has to be original, creative and interesting.
A minisite was created to promote this campaign and present all the creative collections of participants. One most creative collection will come out finally, and the creator will get a free HP Pavilion tx1300. Is it attractive enough for you?为了增加互动性，网站还提供了测试个性的功能，简单回答几个看似无关的问题之后，你就会对自己的个性有所了解还可以知道有多少人和您有着相同的个性。
In order to increase the interactive effect, one special section is available to test your personality, after answering a list of incorrelate questions, you will get a snapshot of your character, and whether are you creative or not too much? A number about how many people are in the same character with you will present to you together.
赛事时间：2007.10.8~2007.11.18，最终获奖者可以免费得到一个HP Pavilion tx1300，详情参见赛事官方网站
浅评：web2.0已不再是个新鲜的概念，越来越多的商家开始利用网络和消费者进行活动。HP这次活动将产品特性与潜在客户的特性及需求联系起来，起到了很好的互动效果。但是其宣传短片只能算是中规中矩，缺乏足够吸引眼球的创意。另外值得点出的是，视频分享嵌入，这个已被普遍采用的手段，并没有被采用，官网上只提供视频在线观看，但并未提供分享代码，无形中降低了活动及产品的曝光率。
A trail of interactive advertisement in China, good start, one pity is that the embedded code of the commercial video is not available on the minisite, it weakens its viralisation. -
挑战时间：11月11日 - 12月11日
报名时间：2007年10月16日－2007年11月10日
规则说明：“龟兔赛跑”挑战赛1. 每个参加挑战的博客作者只能选择一种主题；2. 参加挑战的博客作者，从挑战日起须围绕选定主题，每日写作一篇符合挑战主题的文章，不间断连续30天发表；3. 所有的挑战文章必须发布在博客作者自己的博客空间上；4. 挑战文章的内容不限，但必须围绕所选的同一主题，内容不得重复，例如一文多贴，一图多次粘贴等；5. 原则上每篇文章需在100字以上，特殊挑战主题：如摄影，绘画，等由主办单位和评委团审核；6. 参加“龟兔赛跑”挑战赛的用户，不能同时参加“博者神龟”挑战赛；“博者神龟”挑战赛1. 每天有不同主题，连续30天，根据题目发表文章在自己的博客上；2. 每天下午5点，由“神龟先生”发布次日主题，公布于官方活动页面；3. 当天结束前将文章发布于参赛的博客上即可；4. 参加 “博者神龟”挑战赛的用户，不能同时参加“龟兔赛跑”挑战赛；5. 除以上基本要求以外，参与者还须符合所选主题中的其它特殊规则及要求； -
抽烟对您有“好处” - [公益|Publics]
基于香烟的四个新产品…
网站Nico Market正在宣传一系列烟草相关产品：加速变老的面霜，使牙齿发黄的牙膏，制作浓烟的空气清新剂，甚至是能使你妻子的声音挺起老像史瑞克的漱口水。堪称为万圣节准备的完美装备…
不要恐慌! Nico market其实不是一个真正的电子商务网站，它的真实身份是欧洲“HELP”项目框架下的一场精心设计的宣传活动，旨在反对烟草。每一个产品都配有一段有趣的视频用以展示范当你每天吸烟的同时，你还对自己做着什么. 房间里有人在吸烟吗？你有什么感觉呢？
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无论是2个或4个轮子 -- 小心驾驶!
在实施预防性的公路安全活动时，宣传人员通常会采取所有可能的手段为吸引人们的注意。最新的这次活动也没有例外。
这一次的活动中，法国公路安全组织所要传达的危险信息是面向两轮机动车司机的。宣传形式上仍然是依靠现实图象和可怕的文字：“你只是闯了一次红灯而已；你只是驾驶的快了一点儿而已；你只是离前面的车辆近了一点儿而已；你只是‘死了一点儿’而已”。Complaisance_moto Uploaded by blog2manu
当然两轮机动车司机习惯于认为真正安全威胁来源于其他因素，尤其是汽车司机。但是如果你能小心驾驶，那些因素就不会是问题了。要小心不能抱有侥幸心理：“ 没关系，就一次而已。。。”
这次活动推广期间正值所谓的Vélibs 即公共出租自行车，在法国首都开始流行。第一起牵涉到Vélib的致命事故就发生在几天以前。Source:
The blog by Greg Pouy (French) The article on culture-buzz. fr (French) -
KIMI, 芬兰“冰人”，2007赛季F1车手年度总冠军!!!几个小时前，这个头衔还只是理论上的一种可能，而且KIMI这个F1车坛著名的“倒霉蛋”，近年来的运气实在太差，一次次的莫名退赛，连续两年与总冠军失之交臂，更是使所有法拉利以及KIMI的车迷只能寄希望与奇迹的出现了。
老天还是公平的啊，在F1车坛奋斗了7个念头后，幸运女神终于关照了一把KIMI。旧日之晦气，今天都化为乌有，取而代之的是胜利的喜悦和泪水。“冰人”也露出了他难得的笑容，不善言语的他在赛后发布会上似乎也话多了许多，估计是胜利的香槟喝高了
如果说今天的比赛是部电影的话，那本片绝对要拿奥斯卡最佳剧情奖。做为年度的收官之战，比赛的戏剧性印证了AD的那句著名的广告语:"Impossible is nothing"。 完美的发车，中途小汉赛车莫名其妙的减速，直到最后KIMI的夺冠，一切一切堪称完美，稍有瑕疵，总冠军都会失之他人。
之所以称之为“奇迹”，主要是因为它牵涉到太多的因素了。每个因素的发生都需要奇迹1.第3位发车的KIMI要勇夺巴西分站冠军2.神勇了整个赛季的汉密尔顿拿到少于3个的积分3.KIMI本站第一，阿隆索不能第二4.其他车手的发挥
正是以上种种因素，使本来无甚悬念的比赛扣人心弦，即使KIMI冲线以后，他本人及电视机前的我仍不敢确认奇迹是否真的发生了，直到听到法拉利team radio的确认后，KIMI才高举起胜利的拳头，悬着71圈的心也才落了地。
最后的结果：KIMI第一，阿隆索第三，汉密尔顿2分，It cannot be better!年度车手总积分：KIMI：110Hamilton：109Alonso：109最后还要感谢两位幕后英雄，马萨和托德，没有马萨的辅助，KIMI不可能完成今天的逆转；没有托德的领导，法拉利也不会是这么团结高效的团队。开始渐渐喜欢法拉利（之前只是喜欢KIMI）,喜欢托德这个长的很卡通的，憨憨的老头了，人家可是咱杨紫琼大姐未来的老公啊，更要支持啦
今天的比赛，真正展现了F1的魅力，也将F1带到了一个新的高峰。2007赛季已画上了句号，期待明年，相信KIMI和法拉利会带给我们更多的惊喜。PS:为什么喜欢KIMI？可能是因为性格吧，他叫“冰人”，我叫“silence”，都不爱说话，呵呵！ -
Dave Balter, CEO of Buzz Agent, tells Anthony Mason what companies, consumers and his unpaid "agents" get out of advertising by word of mouth.You can watch the vidio here or go to website below:
Hope this video will give you a snapshot about buzz marketing, any comments are very welcome! -
又在电脑前坐了一天，被逼无奈。工作的压力，论文的压力使我夜不能寐，寝食难安。我又是一个懒散的人，集中精神做一件事对与我来说相当困难，这可能是小时候一边看电视，一边写作业养成的坏毛病，导致现在无论做什么事往往要比别人花更多的时间，结果模糊了生活与工作。还好“书中自有黄金屋，网中自有白金城”，每次上网总是能发现未知的东西，打开一个网页又要打开另一个连接，最后不得不强迫自己stop。最近中国博客市场的研究又让我发现了另外一个世界，不断的搜索，让我看清了自己作为一个初学者的浅薄，但也为自己知识面的不断拓展而庆幸。学无止境啊，不记得是那位兄台曾多对我说：“老江很伟大”，我立做不屑状，“他提出了‘与时俱进’”，我即陷入沉思。是的，“与时俱进”无论之于一个国家还是个人，都是最关键的，尤其是在当今社会，世界变化的速度不是你我能想象的。老妈总是抱怨不会用电脑，我们老的时候会不会有类似的困扰呢，“与时俱进”是硬道理，继续我无尽的学习吧。。
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无意间看到下面这段视频，老郭的相声，标题为“电台不让播,电视台不让放的相声”。起初并不以为然，已为又是一个哗众取宠的标题，为了提高“收视率”而已，但看了之后才发现，真的有可能电台不敢播，电视台不敢放的一个段子，究其原因就是讲的都是真话，套用老郭自嘲的话就是"50年的精神文明建设都要毁在这个段子上了"，但除了少有艺术加工外，讲的都是大实话，有点类似黄宏那个打扑克的小品，只是更露骨，更尖刻。 我个人之前就是很喜欢老郭的，喜欢他的风格，有点冷幽默。看了这个之后更喜欢了，看的出，他是对当下的一些不良现象有看法的，以致与说到最后有点义愤填膺了，呵呵。在我看来，这个段子并不会破坏我们的精神文明建设，相反的是有促进作用的，发现问题才能解决问题。在当今这个信息社会，没有问题是可以完全掩盖的；掩盖屏蔽种种问题，不但不能解决问题还会失去民心，实在不是明智之举。好东西，还是和大家分享吧，有了适度的舆论压力，我们的国家我们的社会才会继续向好的方向发展。
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搜狗拼音使用有感 - [浅博|My view]
闲逛与搜狐博客之时，无意间发现了搜狐正在推广搜狗拼音输入法，号称写博客最快的输入法。反正是免费的，就下来玩；试用之后发觉确实是个好东西。
我是个很懒的人，另外也觉得之前市场上的其他输入法也没什么特别之处，所以也一直就是用系统自带的中文输入法的。要不是最近开始写博客，以及被他的“写博客最快的输入法”的广告所吸引，我是不会使用的。之所以搜狐敢打着写博客最快的输入法的旗号，除了集各家之大成外，最重要的特色是它的字库里收录了很多网路词汇，而且可以像很多杀毒软件那样定期更新。在现在这个飞速发展的社会，网络影响着我们的生活的方方面面，互联网的专业术语，以及很多年轻网友间使用的网络用语频繁出现在我们的日常生活当中，而且数量在不断扩大。写博客的你我本身就处于网络世界中，用传统的输入法，确实很不方便。有了这个定期更新的输入法后就可以使我们与时俱进了，张朝阳还是做了件好事的。
另外这个输入法的另外一个特色是可以更换皮肤，而且用户可以自己制作喜欢的皮肤，起到了很好的互动效果，这个功能对年轻人还是很有吸引力的，要知道现在的人已经不单单满足于被动的接受信息，更多的是希望能参与其中，展现自我（如果你喜欢，甚至可以把自己的照片放上去）。虽然我老人家不是很喜欢这些所谓的“虚”的东西，但也不能免俗的选了自认为还个很酷的皮肤.
免费广告就打到这里好了，现在想谈谈为什么搜狐会推出这个“终生免费，无广告，无插件”的软件呢，我想无非是想建立搜狐以及搜狗的口碑，增加用户的忠诚度。对于搜狐这样的门口网站，流量就是钱。通过一个成本不高的软件，吸引并巩固客户群不失为一步妙棋。举了例子，你很可能就是喜欢上了这个输入法后，进来在搜狐开博了，甚至搬家到此。但偶比较喜欢bus版面的简单，所以还不会搬家
最后还想讲一点，我之所以三更半夜的还在这里为搜狐打广告，完全是因为我觉得这个产品确实是个好东东，没有任何个人利益可言。从这个角度出发，让我看到了博客口碑营销的希望。目前就个热点话题，支持的反对的各执一词。我是很能理解反对的声音的，因为很多东西和利益挂钩后，就变味了。博客的帖子也会有这个问题。但就向我对这个输入法的看法一样，只要是好东西，我是很愿意免费给他打广告的，更何况如果要是有小小的经济鼓励呢
。因此我觉得，博客口碑营销的关键还是在与推销的产品本身的好坏，以及是否真正的鼓励博客们道出真实感受。其实无论是褒是扁，只要扁的不是原则性问题就达到了提供产品及品牌的知名度的目的了，这和明星们炒作绯闻其实是一个道理。
