现在新媒体营销被谈论的很多了，但有一点往往被忽略或是少有谈及的。新兴媒体营销又被人称之为Alternative Communication，其依赖与用户本身传播推广的特性，使其成为那些在“正儿八经”的主流媒体上无法进行宣传的产品的最佳选择。
下面介绍的是一家专门销售女性“性用品”的公司
Ann Summers- "A business doing pleasure"。即使在性观念相对开放的西方，女性"性用品"也是不大会大张旗鼓的在电视等媒体上做广告的。传统的在色情网站上散布小广告的方法，可信度又不高，品牌形象更是无从谈起。那么如何才能更好的宣传这种能给女性朋友带去无限“快乐”的产品呢
？
Ann Summers的成功给出了很好的答案。
上面这个广告是其“情人节”期间推出的，不算最有创意的，Viral Academy上的5个广告才更好玩呢，
Check it out here. 友情提醒，先看看周围有没有人哦
，我比较喜欢在汽车里那个，你呢？
作为英国最受女性欢迎的
网站，它的成功源于它的“病毒营销”策略。而且不同与一般的公司，他们并没有求助与专门从事病毒营销的公司，反而另辟蹊径设立了一个
Viral Academy网站用来直接向消费者征集creative ideas. 每年由专业人士组成的评审团会选出4个idea最终拍摄成病毒视频在网络上散播。这种做法不仅节约了成本，而且大大提高了用户的参与度及对品牌的忠诚度。他们所推出的视频包含了sexy, offbeat, unpredictable等高传播度的病毒视频所必备的元素，因此很容易在网上传播；网站流量，品牌知名度也大幅提高；而且有创意的视频使她完全没有简单的sexy图片广告的那种低俗感。让女士们真正觉得
Ann Summers所销售的是能给她们带来真正超凡享受的“快乐产品”。
