TNS在综合了不同的研究报告之后，总结出了亚洲消费者的10大趋势，其实是以中国市场为主，和其他亚洲准确的说是东亚、东南亚的国家进行了对比。

虽然很多问题没有深入探讨，但还是一份了解亚洲、尤其是中国消费者的不错的资料。

看了报告发现有几点挺好玩的：

1. 中国男女平等做的最好最彻底，男女基本没差别，奇怪的是那个排名中居然没有日本，很想看看日本男女的差距有多少 ;)

2. 越南人民居然是对“钱”景最乐观的，但估计是经济危机之前的统计结果。中国排第2，普遍对中国的发展保持乐观，人们一边嘲讽“共建和谐社会”的同时，一边感受着它带来的好处。反而欧美发达国家普遍不乐观，估计是太富了，想再富很困难了。

3. 一直备受环境问题批评的中国和印度的消费者居然是对环保产品最敏感的，并愿意付出实际的代价。反而其他国家就有的光说不练的感觉了。

完整报告

在MSN的签名上加“Love China”这件事可以说在中外博客圈引起了热烈讨论，很多人把这个问题"上纲上线"，更有无聊者为了表明自己的清高发表了嘲讽的高论与我等"盲目爱国者"划清界限。我本不想谈这个问题的，因为真的觉得没有必要，想加就加了，不想加就不加呗，哪来那么多废话啊。但我的老板视乎对这个问题比我更感兴趣，非要我就此事写篇文章，鉴于我这个博客也有好几天没更新了，我就偷个懒，把我的观点用中文再阐述一遍。

不扯政治问题，单从品牌宣传的角度看，这次事件可以看做MSN中国的一次成功的病毒营销。当外企进入一个文化完全不同的市场的时候，就不可避免的要本土化，其核心则应该是真正的了解和尊重本土文化。就文化本身来说“只有不同，没有对错”。而从宣传角度考虑，本土话就是找到一个本地消费者更能接受的方法来进行宣传与沟通。”Sex，幽默，惊奇“这些元素是欧美病毒营销活动中经常采用的，效果也很好，但在中国“爱国”则可能更容易被接受。在我看来，在中国，“爱国”更多的是一个文化现象而不简单是政治现象。“爱国”在中国的几千年的历史中，向来都是最为推崇的优良品质之一，无论社会如何变迁，无论文化背景，教育程度如何不同，也不论身在何处，“爱国”的观念都深深植根与人们的心中。因此，当有个非常简单的、容易的、且非暴力的（这个说法现在比较流行）方法表达一下这种情感的时候，为什么不呢？

另外需要说明的是，MSN中国并不是这个活动的发起者，事实上当它正式宣布发起“我爱奥运”红心签名行动的时候，已有超过230万MSN用户使用了这个签名。这证明了在当下，监控网络声音对企业的重要性，尤其是对还不太了解中国本土文化的外国公司，可以先从认真倾听网络声音开始，很多机会就存在其中，如果利用得当，就可以像这次MSN中国一样，取得意想不到的宣传效果。

这个Slide可能是目前为止我见过做的最漂亮的了，而且内容也非常有价值，回答了几乎所有关于Mobile Marketing的问题。仔细研究后你会发现手机原来还可以这么玩 ;)

近来卢森堡的天气一如既往的糟糕，因此周末除例行的一次跑步之外，大部分时间窝在家里,无聊之际看了看韩剧《咖啡王子1号店》 

去年的片子了，很多网友应该早就看过了，其中有这样一段情节:因咖啡厅生意不好，大家选择集体出游去到了一个苹果园帮忙，其间拍摄的一组照片传到了尹恩惠扮演的高恩灿的妹妹那里。沉迷于网络的妹妹将照片做成了一段视频上传到了网上，并很快的散播开来。于是乎咖啡厅的社长和职员一夜间都成了名人，很多人慕名而来，咖啡厅一下子火了起来。

从门可罗雀到门庭若市，转变只因一部小小的UCC(User Created Contents)。上述情节充分展示了UCC的魅力及营销价值。这两年UCC风潮席卷全球，以UCC为主题的营销活动已成为国内外品牌纷纷采用的营销手段(如HP Pavilion tx1300 show出个性生活大赛)。而第一届Viral Film Festival 也将在今年召开。


现在UCC营销事件都已经在韩剧中出现了，而且剧中UCC是作为一个名词频繁出现在日常对话当中的，看来web2.0在韩国发展的相当不错了，相关概念的认知度也应该很高。

另外，片中UCC的作者是一个还在上高中的小女孩。这让我想起了前两天在New York Times看到的一篇报导。和传统概念相反，调查显示网络世界中女生比男生更活跃，多数的UCC也是由女生创作并制作的(我的感觉也是如此，大巴中好多女孩子好像对网络技术更在行呢)，报导中对这一现象进行了分析，有兴趣的话可以看一看。

下面介绍的是一家专门销售女性“性用品”的公司Ann Summers- "A business doing pleasure"。即使在性观念相对开放的西方，女性"性用品"也是不大会大张旗鼓的在电视等媒体上做广告的。传统的在色情网站上散布小广告的方法，可信度又不高，品牌形象更是无从谈起。那么如何才能更好的宣传这种能给女性朋友带去无限“快乐”的产品呢？Ann Summers的成功给出了很好的答案。


上面这个广告是其“情人节”期间推出的，不算最有创意的，Viral Academy上的5个广告才更好玩呢，Check it out here. 友情提醒，先看看周围有没有人哦，我比较喜欢在汽车里那个，你呢？

作为英国最受女性欢迎的网站，它的成功源于它的“病毒营销”策略。而且不同与一般的公司，他们并没有求助与专门从事病毒营销的公司，反而另辟蹊径设立了一个Viral Academy网站用来直接向消费者征集creative ideas. 每年由专业人士组成的评审团会选出4个idea最终拍摄成病毒视频在网络上散播。这种做法不仅节约了成本，而且大大提高了用户的参与度及对品牌的忠诚度。他们所推出的视频包含了sexy, offbeat, unpredictable等高传播度的病毒视频所必备的元素，因此很容易在网上传播；网站流量，品牌知名度也大幅提高；而且有创意的视频使她完全没有简单的sexy图片广告的那种低俗感。让女士们真正觉得Ann Summers所销售的是能给她们带来真正超凡享受的“快乐产品”。

“被打晕了，还被塞到了汽车的后备箱里”，这是前两天的“不幸”遭遇。

不过不用担心，我只是当了回临时演员。起因是Greg要参加一个什么网络的型男选美大赛，需要上传一些照片，为了情节需要，我就牺牲了一把。头一回睡后备箱，还真不是那么舒服，还好没盖盖儿，呵呵！

Greg暂居第二位，也算没白费劲

这种网络比赛其实是一种互动营销活动，最终的获胜者会成为相关产品广告中的主角，国内也有类似的活动，比如威驰的“开始链接吧”。我也有参加哦，不过只是出于好奇，好久没去光顾，也没拉选票，早已是名落孙山了，呵呵！

你要是也参加了记住偶是159号"选手"啊

When talking about laptop, which one comes into your mind first? You are right, IBM ThinkPad, the ever most classic laptop brand in the world. It's been the 15th years since the first ThinkPad born. But now, you may have to forget IBM now, as a few days ago, Lenovo has announced they decided to abandon IBM logo from thinkpad product 2 years in advance the scheduled plan.

This news already generated a lot of online buzz in China, as it seems it is unacceptable for many fans of ThinkPad. In China, ThinkPad has a very cute and cool nickname: "little black".

In order to make prospected and loyalty customers get used to "Lenovo+Thinkpad", Lenovo(China) is launching a laptop design campaign: 'review the classic, design the future'.

Think forward, more than 15 years! In the minisite, you are invited to challenge the future of computer design. Register as a member, then what you need to do just explore your creative freely. Don't limit your imagination as nobody knows what computer would like in future. Tracing to the end of each lead, you will find all the fantastic ideas.

"Get power from water directly", "folded into pocket","get information from your mind automatically", are those idea crazy? Who knows?

Besides, you can also find out the history of ThinkPad and the innovation story about its fantastic technology, you can also share your lovely story about ThinkPad with the other "little black" fans.

The final winner will get a ThinkPad X61 or the opportunity to visit Lenovo's lab in Japan.

New logo with new future, so let's start imagination!

 

2007橄榄球世界被几天前刚刚落幕，南非队最终捧得了冠军，但他们并不是此次赛事的唯一胜利者。Dim内衣品牌在本次世界杯期间上演的埋伏式营销也取得了巨大的成功。在法国橄榄球队的最后比赛期间，TF1的摄像机不时的聚焦于法兰西大体育场看台上的啦啦队员身上，她们穿着昂贵的内衣卖力的为场上的球员加油。其他媒体也拍到并刊登了这些画面。

相关的Buzz迅速蔓延开来，谜底也相继揭开：这次活动其实是Dim内衣品牌的一次埋伏营销。消息很快传到了国际橄榄球委员会的官员们的耳朵里，他们在此之前以经声明在世界杯期间使用这种营销手段的品牌将会受到惩罚，结果Dim女孩被禁止进入体育场。

但Dim女孩许诺他们会回来，并且履行了他们的诺言。但她们并没有再次出现在看台上去激怒IRB的官员们，当法国队与新西兰对的比赛进行的时候，她们出现在巴黎最繁忙的地方来表演,爱丽舍宫，艾菲尔铁塔，市政厅，到处都有她们的身影。

Sources:

• The blog by Gregory Pouy (French)

• Influencia.net (French)

• The article on culture-buzz.com

近日，小刀马在他的博文“商业价值被发现，国内博客们的两件喜事”提到国内目前出现的两种博客赚钱的模式：

第一件事情是BSP新浪博客商业化启动，新浪博客开始实行分享收益，广告收入按流量计算，作者和新浪网55分成。新浪网的博客作者可以申请加入，目前加入的主要是流量巨大的明星博客。

还有一件事情是博拉网组建Blog network，也是商业化运营。这个名为BBN的博客组织，走的是一条专业的路线。以专业博客报为单位，正在招募各个行业的博客成员，博客成员按贡献分享收益。另外，据说还将有最低工资保障。

我觉得从总体上看是两个方向，sina的服务更适合明星，名人，至少你也得是个草根明星。否则没有足够的流量，没有商家会投放广告在你那，即使有，最后分到的那一点点钱，真的不够浪费细胞的营养费的。而且广告的模式还是传统的网络广告模式为主。只不过是把放广告的位置有门户网站的页面放到博客页面上而已，某种程度上讲，沟通还是单项的，商家投放广告，其他人看不看就不授控制了，至少我去老徐的博客是不会特别留意上面的广告的。

博啦提供的口碑营销应该是面向博客大众的，至少门槛要低得多（我是只赚到相同数量钱的情况下），只要你是活跃博客就可以参加。广告模式也产品体验和话题为主（视不同产品特性），参加这类活动的广告商看重的应该是与博客们的互动，博客们至少要写点啥（一般会有基本要求的），至少互动了，效果要更明显，更可控，也更容易分到钱。

PS: 虽然国外的博客营销比我们起步早，而且已经有一定规模，但BSP很少参与其中。BSP多数是只提供Blog相关服务，连个博客门户都算不上，更别提赚钱了。相比之下国内的BSP不仅数量众多，而且内容越来越繁杂，而且就目前的情况下，在如何赚钱方面也走在了前面。

现在是讲究个性的时代，尤其是时尚的年青一族。HP最新产品Pavilion tx1300不仅本身设计个性十足，而且能更好的发挥用户的想象力，彰显个性。为了推广这个产品HP启动了一个以“秀出个性生活”为主题的创作大赛，并推出了官方网站与潜在的年青消费者进行互动。

 

Are you the young guys with abundant creative ideas? Are you keeping dreaming of having a cool and high performance computer to facilitate you in expressing your ideas? If so, just come to “Show your creative life”.

This is a 40-days interactive campaign launched recently in China by HP for its new product: HP Pavilion tx1300, which is catching people’s eyes by its high flexibility: screen twists up to 180 degrees, captures handwriting with optional touchscreen.

 

参赛者需围绕此产品的卖点：独有的可以旋转180度的显示屏以及手写板进行创作，突出旋转，随意的概念。作品可以是视频或图片。

By taking part into this contest, you need to produce originally either a photo or video clip to show your creative life in an offbeat, twist or even reverse angle. It could be any tiny stuff in your life but it has to be original, creative and interesting.

A minisite was created to promote this campaign and present all the creative collections of participants. One most creative collection will come out finally, and the creator will get a free HP Pavilion tx1300. Is it attractive enough for you?

为了增加互动性，网站还提供了测试个性的功能，简单回答几个看似无关的问题之后，你就会对自己的个性有所了解还可以知道有多少人和您有着相同的个性。

In order to increase the interactive effect, one special section is available to test your personality, after answering a list of incorrelate questions, you will get a snapshot of your character, and whether are you creative or not too much? A number about how many people are in the same character with you will present to you together.

 

赛事时间：2007.10.8~2007.11.18，最终获奖者可以免费得到一个HP Pavilion tx1300，详情参见赛事官方网站

浅评：web2.0已不再是个新鲜的概念，越来越多的商家开始利用网络和消费者进行活动。HP这次活动将产品特性与潜在客户的特性及需求联系起来，起到了很好的互动效果。但是其宣传短片只能算是中规中矩，缺乏足够吸引眼球的创意。另外值得点出的是，视频分享嵌入，这个已被普遍采用的手段，并没有被采用，官网上只提供视频在线观看，但并未提供分享代码，无形中降低了活动及产品的曝光率。

A trail of interactive advertisement in China, good start, one pity is that the embedded code of the commercial video is not available on the minisite, it weakens its viralisation.