New Silence

Absolut是家来自瑞典的伏特加生产商(现已被一家法国公司收购)，前一阵子大巴为这家公司搞过一段时间的宣传活动，大家应该还有印象吧。现在这家公司遇到了点小麻烦。

下面这幅是其在4月7号在墨西哥市场推出的“IN AN ABSOLUT WORLD”广告。



此广告是依照1848年前的墨西哥版图设计的，当时墨西哥的疆界一直向上延伸到了现在美国的Texas州。(背景:1846到1848年，墨西哥与美国之间爆发了一场战争，起因是墨西哥拒绝美国吞并Texas州，战争以美军战领墨西哥城而结束。最终墨西哥放弃了将近一半的领土，包括现在美国的California,Nevada,Utah等洲，详细背景请延伸阅读“离上帝太远，离美国太近的墨西哥”)

据广告主创人员的解释说，广告的初衷只是想展现一幅墨西哥人理想中的世界。虽说广告只是在墨西哥投放的，但却已招来了很多美国网民的投诉，并声称要抵制这家公司。结果Absolut被迫宣布停止此广告的宣传。

我理解也支持美国网民的呼声，毕竟现在这些洲是美国领土的事实已不容改变，领土完整的问题也不容含糊，抵制是应该的。我只是希望这些宣称抵制Absolut的美国网友在看待国际上其他类似问题时也能持相同标准。

另外这个广告让我想起了前一段时间的雪铁龙公司在西班牙投放的那个广告，因为恶搞了毛主席的头像而招到网友的一致抵制，结果某些老美留言嘲笑我们没有幽默感，开不起玩笑。但这回换到他们的头上了，还不是也不干了，其实民族主义哪个国家都有。希望他们通过这次事件能明白一个简单的道理:"不是什么事都可以拿来开玩笑的，相互尊重很重要"。

初看图片本身觉得没有什么，但联想到广告的主题就会觉得设计真的很妙，一个字” 爽”！
每天一根香蕉有助消化，减少黑痣，以前听到一个医生也是这么说的，这个周末就去买香蕉去。

不知道你会不会常常有这样一种感觉，很多东西你本来不知道，但一旦你知道了，就总是能与它不期而遇。

前两天为了准备这片日志的关系才知道了什么是美国的次级抵押贷款Subprime lending（简单点说就是为那些信誉不好的，从大银行贷不到款的人提供贷款的服务。作为补偿贷款利息相对就高，风险自然也比较高），今天在浏览财经新闻的时候就发现美国的次级信贷危机就是这次全球股市大跌的导火索，事情往往就是这样奇怪。

本人心理素质差，又无时间研究股市，因此向来与炒股无缘，因此也不会在这里任何关于股市的内容，今天要介绍的还是一个经典的病毒视频系列，不过推出这系列广告的是曾经的美国次级抵押贷款的领跑者AmeriQuest Mortgage。之所有说曾经是因为这家公司去年就停止了贷款业务，被转卖给别人了，不清楚是不是受到了这次次级信贷危机的影响。

虽然公司不复存在了，但他的这个"Don't judge too quickly--不要太快做出判断"的广告系列却仍然在网上流传着。流传时间长，这也正是网络营销的一个显著特点。一个绝对经典的病毒视频，短小、搞笑、出乎意料、仅传达一个简单的信息 --- “不草率对客户下判断”。联想到他们所提供的业务，确实是非常精彩的广告，下面是这个系列广告的合成版本。



"Don't judge too quickly" 也许在多数情况下也适用于炒股吧，但现在一定有很多人希望能在股市大跌之前Judge it quickly!

要不是研究这个广告，还真不知道《吉尼斯世界纪录大全》是当初为了推广吉尼斯这个爱尔兰的啤酒品牌而出版的。不过现在吉尼斯世界记录无人不知、无人不晓，倒是这个吉尼斯啤酒我还是第一次听说。

这一次吉尼斯自己创了一个记录，为了庆祝品牌80建立周年，花2000万欧元拍了下面这个广告，不过老实我真是没看出来钱花在哪了

10000颗多米诺骨牌，10000本书，400个轮胎，57面镜子，50个电冰箱，45个大衣柜，6量车就这些东西怎么也不值2千万啊，更何况还是欧元乎，不过创意确实不错，据说是来自世界好多多米诺高手共同完成的。

索尼Bravia宽屏电视的系列广告绝对算的上大制作了，从最开始的”spot”后来的”paint”以及几个星期前在网络上引起很大争论的”rabbit”都是大手笔。不知道是不是应为那个”rabbit”的广告受到剽窃的指控的缘故，仅仅一两个星期之后最新的索尼Bravia广告又展示给我们了。这个最新的广告和之前那个一系列的广告一样色彩丰富，广告把我们带到一个遥远的地方，金字塔的脚下。无数的彩色的线轴从金字塔的顶端翻滚下来，整个金字塔被各种色彩所覆盖,看到最后挺“震撼”的。此外还有传言这个由Y&R制作广告的目标在中东，也许这是为什会选择金字塔的原因之一吧。

 

This advert, just as colourful as the one with the rabbits, takes us to a far-flung place, at the feet of a pyramid. During the spot, numerous spools of thread tumble form the top of the pyramid, covering it with all sorts of colours. The clip reminds us of the very first Bravia spot,. The first rumour circulating about this spot is that it has not been ordered by the Japanese brand at all. The spot has been produced by Y&R and is destined for the Middle East.

除了广告本身以外，索尼之前还善于在广告正式投放之前将这些大制作的广告的花絮投放到网上，以便早早的在网络上引起相关的Buzz屡试不爽，但不知道为什么，这个广告投放之前一点消息都没有，不知道是不是故意而为之。

 

PS:广告创意虽好，但不是一般人玩的起的，呵呵！

 

Sources:
The blog of Emmanuel Vivier
Buzzismedia
The article on culture-buzz.fr